Lo Smart pricing di Adsense
Conoscere lo Smart Pricing
In questo post della guida Codice Adsense ci soffermiamo su un fattore davvero determinante che incide sui rendimenti degli annunci adsense: lo smart pricing.
Lo Smart Pricing (determinazione intelligente del prezzo) è un meccanismo introdotto da google per tutelare gli inserzionisti. Lo scopo dello smart pricing è quello di valutare di qualità degli annunci pubblicitari e di pagare solo quegli inserzionisti che garantiscono agli editori click di qualità con ottime conversioni. Google ha interesse a premiare la qualità dei contenuti ed invita i publisher a seguire una serie di consigli. Eccona alcuni tra i maggiormente rilevanti:
- Contenuti freschi, genuini, non duplicati
- Struttura delle pagine web: il punteggio di qualità di AdSense è estremamente legato ai risultati raggiunti nelle SERP. In pratica si mira a premiare le pagine semanticamente corrette, con una buona indicizzazione ed una buona popolarità. Questo concetto è valido anche sotto l’aspetto delle conversioni. Infatti le visite che arrivano dai motori di ricerca generano un maggior numero di conversioni.
- Conversioni: i click devono contribuire a creare valore per gli inserzionisti.
- Frequenza di rimbalzo: determinata dalla permanenza di un utente sul sito web e la quantità di pagine visitate dallo stesso prima di abbandonare il sito. Un sito i cui visitatori escono con molta rapidità non ha contenuti rilevanti.
Qualche numero sullo smart pricing
Lo Smart Pricing è un indice di qualità da 0 a 1. Questo non fa altro che determinare il parametro EPC, ovvero la somma che guadagnerai per click. Ecco uno schema approssimativo:
Se quindi l’inserzionista AdWords spende 1 euro per una parola chiave e il tuo Smart Pricing è 0.2 stai limitando decisamente i tuoi guadagni. Ti basta portarlo a 0.6 per triplicare le tue entrate, e così via.
La formula dello smart pricing resta un mistero, ma esso non deve essere confuso con una penalizzazione. Google lo aggiorna molto spesso ed esso entra in gioco quando gli annunci non creano valore per gli inserzionisti (non dimenticare mai che adsense deve tutelare gli inserzionisti).
Alcuni consigli per migliorare lo smart pricing
Non esistono formule magiche per scongiurare di essere colpiti dallo smart pricing. Per evitare di essere colpito dallo smart pricing posso suggerirti alcune soluzioni che ho personalmente testato:
- Togliere adsense da pagine scarsamente qualitative e con pochi contenuti
- Lasciare Adsense solo sulle pagine che hanno contenuti interessanti
- Togliere Adsense da pagine che non propongono annunci rilevanti e propongono annunci sostitutivi
Una cosa importante da sapere sullo Smart pricing è che esso colpisce l'intero account adsense e non solo un determinato sito. Per cui un sito scarsamente qualitativo rispetto agli altri può incidere negativamente sulle entrate di tutto l'account.
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