Nel precedente post della guida Codice Adsense abbiamo visto quali sono i criteri di targeting con cui gli annunci di google adsense vengono impostati.
Abbiamo identificato in particolar modo tre criteri:
il targeting contestuale
il targeting per posizionamento
Il targeting per utenti
La partecipazione all'asta di Adsense
Tutti gli annunci riferibili ad un determinato sito web vengono fatti concorrere in un'asta che determina quali annunci far apparire e la graduatoria degli stesso nel caso in cui in un'area annuncio vi siano più annunci.
La concorrenza che si crea tra i vari annunci ci fa capire anche perchè l'annuncio maggiormente remunerativo è quello che compare più in alto nelle aree annuncio. Cosi come anche per ogni pagina web, l'annuncio maggiormente remunerativo è quello appartenente alla area annuncio posizionata prima nel codice html della pagina web.
Di conseguenza, in fase di progettazione di una pagina web è opportuno strutturare il codice in modo da far comparire come primo blocco di annunci quello dal quale si pensa di ottenere i maggiori guadagni.
Come funziona l'asta degli annunci adsense
L'asta di google adsense è stata spiegata (anche se molti restano i misteri) in un video dal team di adsense. Con tale procedura vengono stabiliti quali saranno gli annunci da pubblicare su una pagina web: essi dovrebbero garantire i maggiori rendimenti e nello stesso tempo essere i più idonei per massimizzare l'esperienza di navigazionedell'utente:
Il sistema seleziona all'interno di adwords quali sono gli annunci rilevanti per il sito del publisher in base ai contenuti, in base agli utenti o in base alle disposizioni fornite dagli inserzionisti per pubblicare gli annunci su un determinato sito
Valutazione di quali annunci possono essere pubblicati, in quanto il publisher avrà disponibili non tutti i formati di annunci di adsense o potrà decidere se pubblicare solo determinate tipologie di annunci (testi, illustrati). Quindi meno restrizioni verranno fatte ed un maggior numero di annunci concorrerà all'asta saranno garantendo maggiori entrate. Almeno in generale!
Una volta ottenuti gli annunci che soddisfano i requistiti, il sistema adsense valuta il ranking di un sito in base ad alcuni valori (conoscete lo smart pricing?... non prerderti i prossimi post sottoscrivendo il feed) e stabilisce il prezzo da addebitare ad ogni inserzionista.
Per leggere le altre puntate della guida potete consultare l'indice di Codice Adsense
Un altro importante tassello è stato posto per la cedolare secca, la nuova imposta sostitutiva dell'IRPEF, delle Addizionali, dell'imposta di registro e di bollo sulle locazioni abitative.
Con un'apposita risoluzione sono stati istituiti i nuovi codici tributi che i contribuenti, che hanno optato per la cedolare secca, dovranno utilizzare già per i prossimi versamenti in scadenza, dopo le proroghe, per i primi di luglio.
I tre codici tributo da utilizzare sono:
1840 per la prima rata dell’acconto
1841 per la seconda rata dell’acconto o per l’acconto in unica soluzione
1842 per il saldo
Come compilare il modello f24
I codici vanno inseriti nella sezione erario del modello F24 facendo attenzione anche alle voci inerenti l'anno e l'eventuale rateazione. Per i codici tributo “1840” e “1842” in caso di versamento rateale, nel campo rateazione andrà inserita il numero della rata nel formato “NNRR” dove “NN” rappresenta il numero della rata in pagamento e “RR” indica il numero complessivo delle rate. In caso di pagamento in un’unica soluzione sarà necessario inserire il valore 0101.
L'agenzia delle entrate ha reso disponibile sul suo sito ufficiale la guida fiscale per i contribuenti.
L'annuario del contribuente rappresenta ormai un appuntamento fisso dell'agenzia dell entrate: con l'edizione 2011 si festeggia il decimo compleanno della guida fiscale per il contribuente distribuita gratuitamente dall'agenzia delle entrate, prima in fomato solo cartaceo ora anche disponibile in pdf sul sito stesso dell'agenzia.
Le novità dell'annuario del contribuente
Per parlare delle novità contenutistiche della nuova guida fiscale per i contribuenti bisogna partire dalle novità introdotte in materia di locazioni abitative con l'introduzione di un'imposta sostitutiva denominata cedolare secca.
Le novità poi seguono un ordine cronologico ripercorrendo le midifiche effettuate con la legge di stabilità 2011 ed il decreto 78/2010. In particolare si parla di:
Nuove misure delle sanzioni per gli strumenti deflattivi del contenzioso
Lo Spesometro
Il divieto do compensare in presenza di ruoli
Premi di produttività
Annunciata anche una seconda parte della guida
Per fare luce alle novità dell'ultimo anno, che hanno reso la guida più ampia e forse più complessa, sono state trascurate alcune informazioni che potremmo definire di carattere generale e che saranno presto pubblicate nel secondo volume dell'annuario del contribuente 2011.
Per chi volesse sfogliare l'annuario del contribuente direttamente on line eccolo di seguito disponibile per la consultazione:
Lo stress correlato al lavoro è uno dei nuovi adempimenti previsti in materia di sicurezza del lavoro. Per agevolare il compito di imprese e professionisti, L'INAIL ed il Dipartimento Medicina del Lavoro (DML) - ex ISPESL hanno predisposto un percorso che fornisca un metodo unico integrato" per la valutazione e gestione del rischio da stress lavoro-correlato.
Come valutare lo stress correlato
La guida, dopo aver ripercorso l'iter normativo in materia di sicurezza e stress correlato fornisce una pratica ed utile check list che può consentire una valutazione ed un'analisi approfondita delle criticità in materia di stress correlato.
Con tale guida è possibile effettuare una valutazione preliminare. Di seguito ecco la guida da consultare.
Gli annunci visualizzati da google adsense possono essere rilevanti rispetti al contenuto o possono essere scelti direttamente dagli inserzionisti che vogliono i loro annunci su un determinato sito. Questo concetto distingue due importanti profili degli annunci adsense.
Il targeting contestuale
Il targeting contestuale riguarda gli annunci adsense che sono visualizzati in base ai contenuti. Lo spider di Google Adsense, come ben sappiamo, è in grado di analizzare il contenuto di una pagina web basandosi sulla frequenza delle Keyword, sulla struttura del codice HTML, ecc. e determinare l'argomento rilevante della pagina web in base al quale visualizzare annunci pubblicitari.
Il targenting contestuale è in molti casi la migliore soluzione quando si hanno contenuti estremamente rilevanti ai fini pubblicitari e gli annunci ben posizionati.
Il targeting per posizionamento
Le campagne con un targeting per posizionamento vengono impostate dagli stessi inserzionisti: essi scelgono un sito o uno spazio all'interno dello stesso (posizionamento) in base al proprio targeting di riferimento od altri fattori utilizzando gli strumenti resi disponibili anche da google e che conosceremo nel prosieguo di questo percorso. Per attrarre l'interesse degli inserzionisti, è opportuno seguire alcuni step in fase di creazione dei posizionamenti che vogliamo destinare agli inserzionisti.
Gli annunci con targeting per posizionamento non sono pertinenti ai contenuti di una pagina, ma sono selezionati manualmente dagli inserzionisti che hanno stabilito una corrispondenza tra gli interessi degli utenti e il prodotto o servizio offerto nel proprio annuncio. I posizionamenti sono solitamente individuati dagli inserzionisti mediante lo strumento per il posizionamento presente in adwords.
Il targeting per utenti
Il targeting per posizionamento non va confuso con la pubblicità basata sugli interessi che è attivabile in adsense. Con questo tipo di pubblicità attivato in adsense, google è in grado di fornire pubblicità in base ai dati dei visitatori in proprio possesso (grazie ad un cookie presente nel computer degli utenti). La pubblicità risulterà mirata in base all'utente e meno rilevante in base ai contenuti. Tale tipologia di pubblicità può essere un'arma a doppio taglio: decontestualizzare la pubblicità può avere un effetto negativo sul CTR soprattutto quando i profili tracciati da Google non siano precisi, offrendo annunci di scarso interesse per l'utente e poco collegati ai contenuti.
Primi cambiamenti dell'anno per le dichiarazioni dei redditi di tutte le persone fisiche e delle partite Iva soggette agli studi di settore. La proroga, ormai appuntamento fisso in periodi di dichiarazioni, ha diverse giustificazioni:
la nuova cedolare secca ed il relativo versamento dell'acconto
i ritardi nelle consegne dei cud (soprattutto da parte di amministrazioni pubbliche)
i nuovi recuperi per la tassazione sostitutiva sulla produttività
la mancata pubblicazione di gerico con i nuovi correttivi anti crisi
Le proroghe per i versamenti
Per i motivi in precedenza citati si è dovuto adeguare il calendario delle scadenze di 20 giorni dando piú tempo ad aziende produttrici di software, professionisti e caf di poter recepire i cambiamenti ed adeguarsi alle nuove procedure.
I nuovi termini per le scadenze dei versamenti fiscali sono riportati di seguito
dal 16 giugno al 6 luglio 2011 senza alcuna maggiorazione con interessi
dal 18 luglio al 5 agosto 2011 con la maggiorazione dello 0,4%
Le proroghe per le dichiarazioni
Cambiamo i termini di consegna ed invio dei modelli 730. Le nuove scadenze
16 maggio per la presentazione del 730 al sostituto d’imposta
20 giugno per la presentazione del 730 al Caf o al professionista abilitato
30 giugno per la consegna al contribuente della copia della dichiarazione da parte del Caf o del professionista abilitato
Al via anche lo spostamento al 22 agosto dei principali adempimenti fiscali con eccezione dei versamenti (in precedenza citati) che riguardano lo spostamento dal luglio al 5 agosto.
Anche per le dichiarazioni dei sostituti di imposta, previste per domenica 31 luglio, essendo il lunedi successivo il primo di agosto, si intende valida la proroga dell’adempimento al 22 agosto.
Update: proroga diritto camerale
Con un'apposita circolare il ministero dello Sviluppo economico è intevenuto per confermare anche la proroga del versamento annuale del diritto camerale uniformando le date a quelle delle imposte sui redditi e con gli stessi criteri di maggiorazione.
La produttività è diventata da alcuni anni l’elemento cardine che dovrà salvare in Italia i posti di lavoro, mentre i dati sul costo del lavoro non sono affatto positivi. Dal 2008 è la nuova parola magica. Il governo, proprio per premiare la produttività, ha introdotto dal 2008 una agevolazione connessa all’incremento della produttività: le somme erogate dai datori di lavoro possono esser sottoposte ad una tassazione sostitutiva del 10% entro determinati limiti. Un buon risparmio fiscale per i lavoratori. Nessun vantaggio per le aziende.
Produttività straordinari e notturno
Quando in pieno agosto 2010 l’agenzia delle entrate estese il regime agevolativo con effetto retroattivo a determinate prestazioni di carattere straordinario e notturno le aziende hanno dovuto rivedere un pò di conti e provvedere a determinare le somme effettivamente erogate in quegli anni fda sottoporre al regime agevolato. Cambiano i CUD e quest’anno i lavoratori potranno recuperare in sede di dichiarazione le somme spettanti per gli anni passati.
Come se il giochetto non bastasse, nel 2011, il concetto di premio di produttivittà è stato cambiato tanto che è diventato necessario un accordo territoriale o aziendale tra i lavoratori e le imprese per usufruire della tassazione sostitutiva.
La produttività e gli accordi nel 2011
Proprio ieri l’Agenzia delle entrate ha divulgato una circolare per che nega l’effetto retroattivo da gennaio 2011 delle somme erogate a titolo di tassazione sostitutiva senza il preliminare accordo territoriale.
Tutto questo tam tam crea un decremento della produttività perchè imprenditori e lavoratori dovranno dedicare troppo tempo a leggere e rileggere il continuo e confuso aggiornamento sulle prassi da seguire che potersi dedicare al lavoro.
Google lancia il proprio comparatore di prezzi per aiutare i consumatori a trovare il prezzo migliore di un prodotto sul web. Il servizio lanciato da google è simile agli altri comparatori di prezzi, ma ad un primo impatto fornise alcune categorie rilevanti, probabilmente identificate in base ai dati in suo possesso (fatemi sapere se ne sapete di più).
Il sito Google Shopping si presenta con un’interfaccia semplice e lineare, con un pò di pubblicità adsense che non guasta!
La pulizia delle SERP secondo Google
Quando un pò di tempo fa Google introdusse il Personal block list, si scatenò una discussione sul web sui siti probabili vittime di questa novità. I comparatori di prezzo risultarono tra le principali vittime di questo sistema perchè considerati molto spesso degli invasori di SERP.
Negli ultimi tempi si è parlato anche del prossimo Panda Update che cambierà i parametri di valutazione nella composizione delle SERP. I comparatori di prezzo, anche in questo caso sembravano essere tra le principali vittime.
Questa resta un’osservazione in attesa che il Panda update faccia il suo arrivo anche in Italia e si possa fare maggiore chiarezza sul concetto di qualità dei contenuti secondo google
Il feed di dati di Google shopping
Google shopping sarà aperto a tutti i commercianti!
Basterà iscriversi al merchant center. L’iscrizione è totalmente gratuita e sarà facile progettare un feed RSS da comunicare a google seguendo le istruzioni presenti sul sito per poter iniziare a far comparare le vostre offerte du google shopping
Il team di Google Adsene ha mostrato, in un nuovo video, come è semplice ed intuitivo creare un'area annuncio con la nuova interfaccia di Google Adsense
Un nome Chiaro per gli annunci adsense
Sembra una banalità ma il nome dell'area annuncio è importante per consentire una chiara identificazione dello stesso. Questa opzione è importante sia in fase di monitoraggio per verificare i rendimenti sia in fase di modifica perchè sarà più facile ricercare le aree da modificare
Scegliere il formato di Adsense più adatto
I formati di Adsense sono prestabiliti. Quindi in fase di progettazione di un layout è importante non trascurare le dimensioni gli spazi che si vogliono destinare alla pubblicità. Ciò non vuol dire progettare un layout in funzione degli annunci pubblicitari ma essere consapevoli che annunci inseriti negli spazi giusti sono maggiormente remunerativi
Quale tipo di annunci Adsense far visualizzare
Google adsense consente di scegliere se far visualizzare nell'area annuncio solo annunci testuali o solo annunci in formato grafico e video. O entrambi. Nella generalità dei casi e per volumi di traffico medio bassi è quasi sempre condigliabile far visualizzare entramni le tipologie di annunci affinchè all'asta partecipino un maggior numero degli inserzionisti. In altri casi, può essere consigliabile, in base alla disposizione dell'area annuncio, prediligere gli annunci testuali o grafici. Gli annunci testuali sono solitamente ottimi quale completamento dei contenuti di una pagina web, mentre gli annunci grafici sono utilizzabili in aree visibili di una pagina solitamente Above the fold (prima dello scroll del mouse)
Personalizzare lo stile dell'annuncio Adsense
Rappresenta l'elemento determinante di un'area annuncio. La contestualizzazione dell'annuncio non può prescindere dal testo, dallo sfondo. SOlitamente i colori devono essere gli stessi usati per gli altri contenuti. In questa fase è importante sottolineare che annunci senza bordi risultano meglio integrati, Quindi bordo e sfondo devono avere lo stesso codice colore. Le dimensioni e lo stile del font vanno scelti con accortenza per una maggiore coerenza con i contenuti.
Abbinare gli annunci ai canali
Nel precedente post della guida codice adsense è stata sottolineata l'importanza dei Canali di Adsense per un miglior controllo ed  un miglior rendimento degli annunci. Nella nuova interfaccia di Adsense è possibile (ed auspicabile) assegnare direttamente un area annuncio ad un determinato canale.
La possibilità da poco introdotta, di poter modificare velocemente l'aspetto grafico e le impostazioni generali degli annunci senza dover modificare il codice, agevola il compito di personalizzazione con la possibilità di poter vedere le varie combinazione quasi in tempo reale. Davver un bel passo in avanti!
Aggiornamento: Codice Adsense
Su Codice Azienda puoi trovare la nuova guida Codice Adsense con tutte le novità dal mondo di Adsense
Google, con il suo sistema operativo Android, sta continuando a rosicchiare importanti fette di utenti alla Apple ed alla Microsoft, principali antagoniste nel mondo del mobile. Nuove applicazioni arricchiscono quotidianamente l’Android Market.
Le applicazioni di Google
La stessa Google ha reso disponibile le Apps dei suoi principali servizi. L’ultima in ordine di tempo è google Docs
Google Docs è la piattaforma di applicazioni per ufficio che Google offre ai propri utenti. Google Docs è utilizzabile totalmente online, e, anche se ha ancora poche funzioni, rappresenta una valida alternativa ai software offline.
Disponibile anche per smartphone android!
La versione mobile di Google Docs è arrivata da pochi giorni e colma una lacuna che avevo colmato con un’applicazione non ufficiale e limitata dei servizi di google.
Appena appreso del rilascio della Apps Ufficiale per Andoid di google Docs, ho proceduto con l’installazione per poter continuare a seguire i miei documenti anche dallo smartphone.
L’applicazione è disponibile sullo Android Market, è ben sviluppata anche se ho riscontrato qualche problema con la gestione di qualche documento strutturalmente più complesso, ma consente di poter editare e correggere i file nei ritagli di tempo. Davvero quello che serviva!
Avere sempre a propria disposizione un editor, un foglio di calcolo, un software per la realizzazione di presentazioni, rappresenta un indubbio vantagggio che consente di lavorare su più postazioni, in tempi diversi, magari condividendo i propri file con altri utenti che possono modificarli.
L'uso di google docs rappresenta una valida alternativa ai word processor tradizionali. Lo utilizzo soprattutto per la stesura dei post di questo blog e soprattutto perchè Google docs mi da la possibilità di avere sempre a disposizione i miei file.
